08 de Febrero de 2018

Meliá, marca hotelera española más valorada y tercera de Europa a nivel internacional, según Brand Finance

  • Espectacular mejora del valor de Meliá en el Informe Anual de la prestigiosa consultora Brand Finance, que pasa del puesto 32 al 22 entre las primeras 50 marcas del mundo
  • El ránking considera un amplio rango de aspectos financieros, de reputación, conexión emocional y estrategia de marketing que componen un consistente valor y posicionamiento de las marcas

La estrecha relación entre marcas fuertes y un poderoso desempeño financiero es cada día más evidente. Esta es la conclusión principal del Estudio Anual sobre las marcas hoteleras más valiosas que acaba de presentar la consultora Brand Finance, para cuyo CEO “está demostrado que invertir en compañías con marcas poderosas puede proporcionar un retorno de hasta el doble de la media de empresas del índice S&P 500 “.

La prestigiosa consultora de marca Brand Finance ha desarrollado un método propio con el que ha conseguido vincular el marketing y los resultados financieros de una empresa; Brand Finance analiza de manera exhaustiva factores como el que denomina “Índice de Fortaleza de Marca” (Brand Strength Index) obtenido en base a factores como la conexión emocional con la marca, el desempeño financiero de la misma, y su sostenibilidad, entre otros.

Junto al Índice de Fortaleza de Marca, la valoración tiene también en cuenta los ingresos específicos de las marcas y su desempeño histórico y futuro, los canales de marketing, su notoriedad y reconocimiento, el nivel de satisfacción y recomendación de los clientes, etc. Por último, en el “valor de la marca” entran en juego factores como la valoración económica de su nombre, la propiedad intelectual asociada a su marketing, y la “bondad” o positiva percepción asociada por el público a esta marca.

Meliá es la marca hotelera española más valorada en el ranking, a once posiciones de la siguiente, y se sitúa entre las tres más valoradas de Europa a nivel global, ascendiendo 10 puestos respecto al Informe del año 2017, que la situaba en la posición 32 del mundo. Por delante se encuentran marcas de los grandes Grupos Hoteleros americanos como Hilton, Marriott, Starwood o Hyatt, europeos como Accor e Intercontinental, o asiáticos como Shangri-la.

Para Gabriel Escarrer, Vicepresidente Ejecutivo y Consejero Delegado de Meliá, “invertir en marca, con el objetivo de ofrecer una propuesta de valor diferenciada para nuestros diversos perfiles de clientes en todo el mundo, velando por su identidad y cultura de servicio personalizado, es una prioridad estratégica y nos permite crecer y jugar en la primera división a nivel internacional”. Sobre el Estudio de Brand Finance, Escarrer opina que “el Informe Anual sobre Marcas Hoteleras más valoradas nos reafirma en la importante apuesta por fortalecer nuestro portfolio de marcas y el valor de las mismas; hoy, como resultado de una potente estrategia financiera, de expansión, de cultura de servicio, marketing y responsabilidad social, podemos decir que nuestra marca Meliá es un factor de confianza, desarrollo, y éxito para nosotros y nuestros inversores”.  

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